Il brand londinese di cosmetica sostenibile Wild ha lanciato il suo primo deodorante roll-on ricaricabile con una soluzione che combina custodia metallica riutilizzabile bio-based e refill compostabile.
Dopo il successo del sistema deodorante stick ricaricabile lanciato nel 2020 - che ha sostituito la plastica monouso con ricariche compostabili e contenitori metallici - Wild applica la stessa filosofia al formato roll-on, rispondendo a precise esigenze di mercato.
Il nuovo prodotto nasce dalla collaborazione con Morrama, rinomata agenzia londinese di design industriale, per superare le criticità tipiche dei roll-on ricaricabili: meccanismi complessi e sistemi di ricarica poco pratici che ne limitano l'adozione.
Design centrato sull'esperienza utente
La soluzione Wild punta su praticità e stile, offrendo un'alternativa sostenibile senza compromessi funzionali. La politica di riciclabilità integrata facilita la gestione del fine vita del prodotto, mentre l'elemento ricaricabile elimina completamente la plastica.
Insight di mercato
"La decisione di lanciare il formato roll-on è stata ispirata dai dati di consumer insight", spiega Freddy Ward, co-fondatore di Wild. "I dati hanno evidenziato che un ampio segmento di clienti preferiva spray o roll-on rispetto al formato stick".
Jo Barnard, direttore creativo di Morrama, aggiunge: "I prodotti ricaricabili funzionano quando sono piacevoli da usare. Il nostro obiettivo era creare un prodotto che sembrasse premium mantenendo i valori di sostenibilità di Wild".
L'iniziativa dimostra come l'innovazione nel packaging sostenibile possa rispondere efficacemente alle preferenze dei consumatori senza compromettere performance o estetica.
